Na drugi strani imamo oglaševalce, ki želijo svoje oglase prikazati na relevantnih spletnih straneh in ne kjer koli na internetu. Da bi to uspešno storili, k svojim oglasom pripišejo ključne besede, ki relevantno predstavljajo vpisani oglas. Na primer, oglasu za etui za mobilni telefon bi pripisali ključne besede kot so: etui, mobitel, mobitela, mobitelu, dodatek, telefon, telefoniranje … oziroma tisto, za kar oglaševalec presodi, da je za oglas primerno.

To, kar se v nadaljevanju zgodi je, da jackbox.si oglas vmesti točno na tiste strani, kjer se prikažejo izbrane ključne besede oziroma z drugimi besedami: vaš oglas vmesti v članke, forume in druga besedila, ki pišejo o temah, ki se nanašajo na oglas. V našem primeru bi tako uporabnik, ki ravno prebira članek o mobilni telefoniji, videl tudi oglas za dodatno opremo za mobitele.

Zakaj do sedaj nismo imeli kontekstualnega oglaševanja v Sloveniji?

Princip kontekstualnega oglaševanja je precej kompleksen, saj zahteva nenehno skeniranje spletnih strani in vmeščanje oglasov na relevantne ključne besede. V preteklosti so se že pojavljale določene rešitve, ki pa so bile programsko tako zahtevne, da so upočasnjevale delovanje spletnih strani. Tokrat temu ni tako in verjamemo, da bo kontekstualno oglaševanje postalo priljubljeno v Sloveniji, tako kot je v tujini.

Kontekstualno oglaševanje podpirajo predvsem zagovorniki Google oglasov, ki prav tako deluje po principu kontekstualnega oglaševanja in oglaševalcem ponuja relevantnejšo izpostavljenost oglasov. Ne glede na prihod Google oglasov na slovenski trg pa je prednost jackboxa še vedno v tem, da omogoča še to stopničko več, to pa je in-text oglaševanje, ki oglase vmešča med besedilo in ne na standardne oglasne pozicije.

Razlog, da je jackbox.si tako poseben, je v tem, da ponuja novo obliko oglaševanja, ki mu pravimo in-text oglaševanje. In-text oglaševanje je vrsta kontekstualnega oglaševanja, ki oglase svojih oglaševalcev umešča v besedilo strani, glede na kontekst. Združuje torej dva pomembna koncepta sodobnega spletnega oglaševanja: kontekstualno in in-text oglaševanje.

Princip delovanja

Uporaba jackboxa je precej enostavna. Če ste lastnik spletne strani in želite zaslužiti, se pridružite sistemu tako, da postanete jackbox medij. Z vsakim klikom na jackbox oglas, ki ga opravijo vaši obiskovalci, zaslužite. Sodelujete lahko kot pravna osebna (preko računa) ali kot fizična oseba (s podjemno pogodbo).

V kolikor ste oglaševalec in bi radi oglaševali svoje izdelke ali storitve, imate na izbiro tri vrste oglasov. Odločate se glede na videz in ceno ter oglasu pripišete želene ključne besede. Plačilo je avansno, kar pomeni, da svoj račun dopolnite s sredstvi, nato pa sistem naredi vse samodejno in vaš oglas prikaže na previdenih mestih.

Kaj so in-text oglasi?

Tako kot pravi ime, je specifika in-text oglasov ta, da se ti ne pojavljajo na standardnih pozicijah za oglase (bannerji itd.), ampak kar v samem besedilu (angl. in text) spletne strani. Ta princip oglaševanja se je pojavil kot odgovor na prezasičenost spletnih strani z oglasi, kjer pogosto prihaja do učinka slepila. Ta učinek se nanaša na dejstvo, da vse več uporabnikov spleta več ne opazi standardnih oglasnih pozicij, saj njihovi možgani že zaznajo te pozicije kot »prostor za oglase« in zato so ti pogosto spregledani.

In-text oglaševanje oglasov ne prikazuje v za to predvidenem prostoru, ampak neposredno v besedilu strani, kot navadno spletno povezavo. Primer si lahko ogledate na spodnji sliki, kjer je prikazan oglas na ključni besedi »oglaševanje«, ki smo ga ujeli na www.radiokrka.com, ki je eden od prvih pridruženih medijev: