Kaj je oglaševanje na klik?

Oglaševanje na klik pomeni, da podjetje plača za oglase, ki so prikazani na posameznih spletnih straneh, samo v primeru, če obiskovalci kliknejo na te oglase. Seveda pa bodo ti naključni obiskovalci, ki se sprehajajo po spletnih straneh, kliknili ponavadi samo na oglase, ki jih bodo s svojo vsebino pritegnili. S tem klikom na oglas se bodo znašli na spletni strani oglaševanega podjetja. Oglaševanje na klik ali v angleščini »pay per click« (PPC) deluje na ta način, da založniki, lastniki spletnih strani, postavijo na svojih spletnih straneh oglase neposredno v dogovoru z oglaševalcem ali pa posredno preko kakšnega oglaševalskega sistema, ki povezuje tako oglaševalce kot založnike. Oglasi na klik pa se pojavljajo tudi v raznih iskalnikih. Ko uporabnik v spletnem iskalniku išče določene informacije in njegovo iskanje vsebuje ključne besede (keywords), ki jih je izbral oglaševalec, se uporabniku prikažejo oglasi, ki ciljajo na te besede. Na ta način se zelo povečjo možnosti, da uporabnik klikne na takšen oglas in s tem pride na spletno stran oglaševalca. Oglaševanje na klik pomeni, da oglaševalec plača le za število opravljenih klikov in nič več. Najbolj zanimivo pri oglaševanju na klik je, da oglaševalec lahko aktivno spremlja zanimanje za svoje izdelke ali storitve ter s tem tudi prilagaja vsebino oglasa. Pomembno je tudi, da se oglas prikazuje izključno v ciljnem segmentu uporabnikov spleta.

Kaj moramo paziti pri oglaševanju na klik?

V primeru, da oglaševanje na klik ni bilo učinkovito, se priporoča, da razmisli o ključnih besedah, ki jih je uporabil pri oglasu. Ključne besede morajo biti takšne, da uporabnika privabijo in da posledično klikne na oglas. Na strani založnikov pa je, da morajo dobro razmisliti o tem, kje bo oglas postavljen in da se bo vsebina spletne strani ujemala s temo oglasa, kar pa je v večini primerov naloga oglaševalskega sistema, ki izbira oglase, ki se bodo prikazali na določeni spletni strani.

Katere komponente mora upoštevati oglaševanje na klik?

Oglaševanje na klik mora biti takšno, da upošteva naslednje komponente: natančno analizo spletne strani ter izdekov ali produktov, določitev najbolj ustreznih ključnih besed, s katerimi se bo doseglo potencialne stranke in priprava ciljnih oglasov za posamezne storitve ali izdelke. Učinkoviti oglasi morajo biti napisani tako, da uporabnika nagovorijo in mu pomagajo rešiti njegov problem. Oglaševanje na klik predstavlja eno izmed najbolj učinkovitih metod internetnega oglaševanja, ki ga uporablja tudi vedno več podjetij v Sloveniji.

Spletno oglaševanje z Google Adwords

Podjetja se za promocijo svojih izdelkov in storitev vse več odločajo za Google Adwords oglaševanje. Google je največji spletni iskalnik, ki ponuja tudi veliko drugih pripomočkov. Ti so večinoma brezplačni, vendar pa Google nudi tudi plačljive oglase preko sistema Google Adwords, ki so se izkazali kot učinkovita in uspešna oglaševalska akcija. Ti oglasi so namenjeni vsem tistim, ki želijo produktivno izkoristiti Google za svojo prepoznavnost, saj je Google največji iskalnik na svetu in ogromno založnikov prikazuje Google Adwords oglase na svojih spletnih straneh. Google oglaševanje je idealna priložnost, da spletna stran podjetja dobi več obiska, s tem pa pozitivne prodajne rezultate, ki lahko ključno vplivajo na njihovo dolgoročno uspešnost.

Prednosti spletnega oglaševanja

Oglaševanje na spletu ima v primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem veliko prednosti, pa seveda tudi nekaj slabosti. Spletno oglaševanje omogoča, da dosežemo zelo ozke skupine ciljnega občinstva in imamo pri tem zelo majhne stroške. Učinkovitost spletnega oglaševanja povečamo še s tem, da oglasno sporočilo prilagodimo željam te ciljne skupine. Interaktivnost interneta omogoča večje zadovoljstvo in hitro dostopnost do povratnih informacij. Ko uporabnik klikne na določen oglas ter s tem pride na spletno stran oglaševalca, so mu takoj dostopni vsi podatki o storitvi ali izdelku. Če uporabnik s klikom na oglas pride v spletno trgovino oglaševalca, lahko takoj kupi izdelek ali storitev. V primeru, da so oglasi ali spletne strani oglaševalca za uporabnika zelo privlačne in zanimive, jih bo le-ta ponovno obiskal in jih priporočil tudi drugim. Oglaševano podjetje in njihovi izdelki ali storitve bodo tako postali vedno bolj prepoznavni in obiskani.

Učinkovitost spletnega oglaševanja

Uspešnost oglaševalske akcije na spletu je možno natančno meriti in spremljati, saj to omogoča sodobna sistemska in programska oprema. O učinkovitosti oglasne akcije pove že samo razmerje med kliki na oglas in prikazi oglasa (CTR). Večje kot je to razmerje bolje je za oglaševalca. Pri spremljanju oglaševalske kampanje pa lahko podjetja vidijo še različne druge kazalnike, ki oglaševalcu pomagajo pri nadaljnjih oglaševalskih akcijah.

Spletno oglaševanje je idealno za manjša podjetja

Internet za veliko manjših podjetij, ki imajo omejene oglaševalske proračune, predstavlja neprecenljivo priložnost, da uporabnikom predstavi svoje storitve ali izdelke. Spletni oglas se lahko izdela brez stroškov in hitro, s pomočjo sistemov za brezplačno izmenjavo oglasnega prostora pa se nato oglasi prikazujejo popolnoma brezplačno. Podjetje mora samo na svoji spletni strani odstopiti del oglasnega prostora, v zameno pa se potem njegovi oglasi prikazujejo na spletnih straneh, ki so v sistemu za brezplačno izmenjavo oglasov. Spletno oglaševanje ima torej v primerjavi z drugimi medijskimi kanali prednosti, ki so cenovna dostopnost, učinkovitost, natančno merjenje rezultatov in popoln nadzor nad porabo sredstev oglaševanja.

Slabosti spletnega oglaševanja

Spletno oglaševanje pa ima slabost v tem, da lahko na spletni strani pride do zasičenosti z oglasi in s tem se zmanjšuje verjetnost, da bo uporabnik določen oglas sploh opazil. Mnogi uporabniki tudi takoj zapustijo spletno stran, ko vidijo, da ima moteče oglase. Vse več je tudi zlorab, ko se zbirajo informacije brez dovoljenja in vednosti uporabnikov.

Vrste spletnih oglasov

Podjetja se morajo pri spletnem oglaševanju odločiti na kakšen način želijo oglaševati svoje izdelke ali storitve. Izbirajo lahko med različni tipi oglasov: slikovna pasica (banner), oglas v pojavnem oknu, oglas vmesne strani, multimedijski oglasi, hibridni oglasi, HTML-oglasi, opt-In oglaševanje, inline oglasi in drugo. Vse več finančnih sredstev in pozornosti pa se namenja tudi spletnemu socialnemu marketingu in iskalnemu marketingu.